Analisis Strategi Bersaing Produk Gerabah dengan Menggunakan Metode Topsis (Technique For Order Preference By Similarity To Ideal Solution) pada CV. Karya Cipta Lestari

CV. Karya Cipta Lestari merupakan sebuah perusahaan kecil menengah yang memproduksi berbagai produk gerabah sebagai hiasan rumah ataupun wadah dari tanaman. Perusahaan ini pernah mengikuti event-event besar seperti pameran dekranas daerah, provinsi dan bahkan sampai di penang fair. Akan tetapi, karena adanya masa pandemi COVID-19 ini, mengalami penurunan penjualan dalam kurun waktu satu tahun terakhir. Saat sudah mulai menurun. Maka untuk menyambut era pemasaran baru, diharapkan melakukan persiapan menghadapinya. Tujuan dilakukannya penelitian adalah menentukan strategi bersaing pasar agar dapat meningkatkan kembali proses produksi memenuhi volume target telah ditetapkan oleh dengan menggunakan metode TOPSIS (Technique For Order Preference By Similarity To Ideal Solution). Dari hasil pengolahan data TOPSIS, maka didapatkan jarak alternatif terhadap solusi ideal (V) nilai terbesar atau rangking tertinggi 3 kriteria demografis, yaitu menargetkan wanita karir berusia 30 keatas sebesar 0,7539 (50,69%). Dan ranking posisi produk, memberikan kualitas tren terkini, menjaga kontiniutas merek preverensi 0,7450 (52,30%).